LGD неправильно поняла ситуацию на рынке и пренебрегла своими китайскими конкурентами. В настоящее время бизнес находится в трудном периоде. От высокой прибыли в 2017 году до огромных потерь в 2018 году цена акций компании в этом году упала на 41% и активно трансформируется в завод OLED.
Исполнительный директор LGD Хань Сянфан однажды поставил очки перед более чем 1000 сотрудниками, взял молоток и много лет разбивал основной продукт компании, указывая на его решимость преобразовать завод OLED.
С тех пор, как Хан Сангфан занял в 2012 году, LGD получила большие заказы от Apple и LG Electronics для мобильных телефонов и экранов телевизоров в течение пяти лет подряд. Однако в этот период соперники Китая поднялись, BOE вложил значительные средства в ЖК-панели и напал на рынок по низким ценам. Рыночное преимущество LGD постепенно исчезает. Перед лицом растущих производственных мощностей на китайском рынке, продукты ЖКХ перепроизводствуют, цены и маржа прибыли пойманы. В июле этого года LGD объявила, что ее операционный убыток составил почти 202,1 млн. Долл. США во втором квартале отчета о прибылях и убытках, что, как ожидается, сократит капитальные затраты.
По данным IHS Markit, по состоянию на январь 2017 года BOE стал крупнейшим поставщиком ЖК-дисплеев выше 9 吋 (22,3%), что лучше, чем 21,6% от LGD.
В начале 2018 года цены на ЖК-мониторы показали свободное падение. IHS Markit сказал, что цена ЖК в августе была на 32% ниже, чем за аналогичный период прошлого года.
Samsung уже давно отошел от конкуренции на рынке ЖК-дисплеев и закрыл свою южнокорейскую производственную линию с 2010 года. Однако LGD знает, что в прошлом году она сократила производство ЖК-дисплеев, удалила три производственные линии и отказалась от плана новой производственной линии.
Из-за серьезных потерь в 2018 году LCD даже снизил расходы на денежные потоки. По данным Эйкона, проблемы с денежными потоками LDG, во втором квартале было отрицательным 83,82 миллиарда вон (около 740 миллионов долларов США), что отрицательно для трех кварталов подряд. В апреле компания внедрила систему аварийного управления, которая требует от сотрудников использования более дешевых рейсов и сокращения субсидий на питание.
LGD заявила, что в ближайшие три года она инвестирует 17,6 млрд долларов США в OLED. Ожидается, что сектор OLED достигнет прибыли в третьем квартале. Поскольку цены на ЖК-телевизоры стабилизируются, он сможет получить прибыль от старой технологии до тех пор, пока не будет достигнута новая технология.
Ранее корейские СМИ сообщали, что LGD стал вторым по величине поставщиком панелей для новых продуктов Apple для iPhone в этом году и вскоре предложит такие продукты, как LCD и OLED.
Аналитики считают, что по мере того, как OLED становятся более популярными, прибыль LGD может обойтись.
LGD поставит все ставки на OLED, но компания начнет опаздывать, и в будущем столкнется с ситуацией Samsung, BOE, JDI и Sharp и других китайских, японских и корейских врагов.
